百年文化“赋能”新渠道拓展 青岛啤酒要在最后(3)
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这支部队自2014年创立以来就备受关注,其一系列的营销动作也都自带话题和流量,打造全麦白啤,联合KFC、必胜客,推出魔兽罐、深夜食堂罐、战狼罐等等,全新的打法层出不穷,业绩上也有目共睹。

值得注意的是,在全行业啤酒产量处于零增长或微增长的态势下,青岛啤酒反而拿下了历史最高的中期净利润。青岛啤酒2019年半年度业绩报告显示,实现营业收入165.51亿元,同比增长9.22%。实现净利润17.26亿元,同比增长23.59%,净利润创历史最高;净利润增长率创近十年最高。

业界普遍认为,青岛啤酒2019年半年度财报的良好业绩,得益于公司积极推进实践新渠道和新业态发展,加快新零售新业态市场布局,不断完善电商销售渠道体系,多渠道满足互联网时代消费者的购买需求和消费体验,为青啤可持续健康发展开拓新的增长空间。

对于仍在调整期的啤酒行业,券商认为,基于稳健的发展、强有力的品牌优势及完善的产品线布局,青岛啤酒将受益于消费升级所带来的巨大发展空间。文 /彭斐

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